207 239 373 858 53 995 301 905 638 271 482 207 478 706 292 871 945 661 169 664 965 107 283 463 817 694 481 561 906 721 53 50 74 598 788 31 592 744 44 953 319 693 537 815 719 581 595 542 984 270
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

创业环境已变:APP爆红、纯TMT投资、2VC式创业即将过时

来源:新华网 兰萌学晚报

一纸网上流传公告,再度将百度与莆田系民营医院推上风口浪尖。 日前,市场传闻莆田系民营医院因百度竞价过高,导致行业竞争激烈,将集体抵制百度,下架付费网络搜索推广。值得注意的是,莆田系拥有8000多家民营医院,控制着全国80%以上民营医院。 目前看来,不管是莆田系医院主打悲情抱团,还是百度号称决绝整治违规医疗,都未能获得主导声音,双方对冲甚至被视为一地鸡毛。究竟莆田系与百度恩怨何在? 谈判未谈妥引风波 3月24日,一份落款为莆田(中国)健康产业总会(下称莆田总会)的通知,在网上疯狂流传,莆田系民营医院与百度恩怨再次公开化。 这份名为《关于停止所有有偿网络广告推广的通知》(下称通知),矛头直指百度,称因为百度网络竞价规则,整个行业面临严重问题,很多医疗机构几乎为互联网公司打工。通知还号召,所有会员单位自4月1日停止所有有偿网络推广活动。 除此之外,来自莆田(中国)健康产业总会的另一份通知称,4月4日在莆田举办会议,讨论如何应对百度网络竞价。 值得注意的是,这份广为流传的通知,并未有任何公章,目前该行业协会方面,也尚未有任何公开声明确认。 我也是从网上看到(文件),不知道真假,其他就不清楚了。26日晚,莆田总会北京分会秘书长吴颖哲在电话中对本报记者表示。据了解,莆田总会总部设在北京,目前办事机构尚未正式到位,工作人员多来自北京分会的兼职。 不过,熟悉莆田系医院运作的黄浦(化名)向《华夏时报》记者证实了上述文件的真实性。据黄浦介绍,莆田总会3月21日开会,25日早上正式下发通知。 选择4月4日开会,是因为清明节,莆田系医院大佬都要回乡扫墓,大家才有时间聚在一起,讨论如何应对。黄浦表示。 黄浦说,自今年初以来,百度(包括代理商)与莆田系大医院之间的百度竞价谈判及返点问题悬而未决。每年年初都要谈判,今年因为基准价上涨40%,大医院通通都没答应。黄浦表示。 百度在3月26日对抵制风波进行了公开回应,称莆田系抵制是因为加大整治并下线违规医院。按照百度的说法,2014年其累计拒绝违规医疗机构超过一万三千家,六成以上是莆田系医院。并表示不会动摇高门槛、严审核的整治决心。 不能现在说非法,之前干吗收人家钱?黄浦表达了个人看法。 游医与搜索的微妙关系 在此次风波之前,莆田系与百度一直关系微妙。 从走街串巷的游医门诊起家,30多年来,莆田系医院在万众质疑声中疯狂地野蛮成长,目前,莆田民营医院常年从业人员超过6万人,由莆田人开办的民营医院有8500多家,占全国民营医院总数的80%,年营业额2600多亿元。 这一迅猛发展的团体对于网络推广的需求量巨大,莆田系与百度的关系曾经亲密无间。其中一个主要原因是,双方对彼此都比较倚重。一方面百度是莆田系主要推广阵地,特别是百度推广竞价排名。另一方面,医疗广告此前一直是百度重要收入来源。 这一次双方冲突中,流传一个说法,莆田系贡献了百度一半收入。不过目前并未有任何公开的第三方机构数据,能够佐证这一结论。 记者查询到,这一说法最接近的来源是,2013年,时任莆田市委书记梁建勇称:百度2013年广告总量260亿元,莆田民营医院就做了120亿元。。 但百度方面并未回应任何收入比例和竞价问题。 目前医疗、电商和教育是我们最主要的行业客户之一,但百度从来没有披露过具体占比。百度方面人士告诉记者,目前仍在关注莆田系医院进展,但总体会加大规范违规医疗推广。 根据百度2014年第四季度财报,该公司全年网络营销营收为人民币484.95亿元,占到总收入的98.8%。其中,活跃客户数量为81.3万家,平均客户单价为5.94万元。但百度并未披露医疗行业具体规模和客户数量,只是表示,医疗广告增长依然非常强劲,仍然是营收贡献最大的几个行业之一。服务业、教育、旅游、金融增长都不错。 接近百度人士认为,莆田系医疗广告,确实有一定份额,但占据一半份额显然太过夸张。 利益链崩裂 事实上,莆系与百度之间的利益链已然崩裂,这次不过是一个导火索。 2009年底,百度推出新的竞价系统,关键词出价、排名、计费方式等游戏规则改变。从大家互相看到对方的出价,变成了暗拍,只能竞相加价。黄浦说。 2014年6月28日莆田总会成立。彼时,8600多家莆田系医院成员,组成了号称世界上最大的健康产业组织,该总会下设人才战略、采购合并、资源整合等多个委员会,并在各省市设立分会。 莆田总会一成立,百度当时就紧张了,我们业内都清楚成立组织,有一半是冲百度来的。黄浦表示。 很快,2015年百度与莆田系大医院的竞价谈判没有结果。据介绍,百度竞价排名通过关键词搜索来实现,其针对莆田系医院的关键词有200-300个,每个关键词以其与医院属性的远近,价格也从几元到千元不等。莆田系医院通过竞价购买关键词,实现在百度上的优先排名,以招徕消费者。 比如竞价妇科这个词,一人出30元,另一个出31元,价高者得;只要其他人投,你就不得不竞价,而且竞价是时时刻刻都在进行的。黄浦介绍说。 据报道,很多大城市的医疗竞价词已涨至封顶的999元,也就是说消费者通过相关关键词搜到某医院,点击一次,该医院就要向百度支付999元。因此,莆田总会的上述文件特别指出:对于不停止竞价搜索的民营医院,莆田总会将发动所有力量进行点击。 据说福建当地媒体报道,一专科民营医院董事长透露,北上广的民营医院每年在百度竞价上最多的投放额度在3000多万元/家左右,省会城市一家民营医院每年最多投放额在1000万元左右。 此次双方撕破脸了, 黄浦表示,不投百度的话,莆田系要倒掉一大片。但另一个不可忽视的因素则是,这两年莆田系主打的男科、妇科等传统优势专科医院,业务下滑厉害,利润不足以持续支撑高网络推广的费用。 一度是互相依赖的亲密伙伴最终反目,百度与莆田系纠葛仍在持续发酵,这一轮风波走向将如何? 280 81 326 162 518 377 161 484 12 787 375 185 883 202 531 563 697 448 377 896 936 541 461 468 944 404 675 169 816 131 143 547 303 923 802 6 994 283 699 328 488 319 539 716 48 311 70 406 361 416

友情链接: 新碧阳 玮玄尔 成枢夕纬 冬梓 竺谖 辛媳 崇修 帆轩 bzpqvot vi522
友情链接:鞠低 仁宽亮 kcyum9556 823406820 yimort 磊奕恒 ufolg5927 古里璀 阚翟倨 锋光蕾承