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邮政西联第一次收汇记

来源:新华网 3321188晚报

最近看了一份网页嵌入式广告的材料,联想到的第一个问题就是:网页窗口的主权属于谁? 当我们打开网易、博客网等网站的时候,会发现一些关键词设置了链接,鼠标轻点,会弹出一个广告框。原理的本质来自于顺风先生的博链,只不过顺风先生的博链是为知识、背景服务的,而现在被人拿作广告模式。该模式被成为网页嵌入式广告,特点以能够后台分析关键词、读者背景等提供精准广告营销,并直接将关键词作为营销对象。网页嵌入式广告从技术上证明了顺风博链模式的可操作性。 网页嵌入式广告与分众传媒具有一些本质上的共性,《物权法》的出台会对分众模式产生一些影响,由此笔者才迅速反应出这个问题:网页窗口的主权属于谁?网页嵌入式广告如同在我们浏览的窗口开了个天窗,鼠标轻点就会弹出,试问,这与网站的弹出式广告有什么区别?与流氓软件有什么区别? 因为网页嵌入式广告并不是为网民提供更多的相关知识背景,而是各样的广告,它是商业化的,它是以盈利为目的的。与我们看电视时中途冒出个广告没有区别。网页嵌入式广告存在三个环节:广告商网站网民,因此就出现如下要点: 1、广告商、网站之间存在利益分成,广告商要收买网站,比如某广告商要去和网易、搜狐、新浪、腾讯等去谈,方可在合作网站上开天窗。因此,网民在浏览网页时,就会遇到不同质量的网页嵌入式广告,比如网易一般是广告,而博客网往往会链接到相关网站。用户获得的信息就会存在不同的质量差异、体验差异。 2、购买关键词的客户与广告商之间存在服务质量的问题。虽然网页嵌入式广告打着精准营销的旗号,但是效果究竟如何呢?而且关键词会出现意思理解偏差。 3、对于网民而言,最关键的问题是,假如我不需要这个网页嵌入式广告,但是鼠标很容易点上去,那么这个广告就弹出了。我就要问了,凭什么在我的窗口弹出来?责任在网站,也在提供网页嵌入式广告的广告商。 4、据笔者所知,网页嵌入式广告已经出现了一些恶意广告现象。竞争对手为了打击对方,就会恶意购买对方的关键词。那么网民所获得的一定是错误的信息。试问,谁为用户获得正确信息的权利负责? 笔者以为,无论是网页嵌入式广告服务商,还是网站都应该考虑这样一个问题:网页窗口的主权属于谁?假如网站接纳了这种嵌入式广告,是不是应该和网民分享利益收成? 欢迎沟通交流:MSN:qinchencn@hotmail.com;QQ:;E-mail:qinchencn@163.com。欢迎交朋友、约稿、提供工作机会。 593 394 109 944 301 222 6 933 461 237 824 635 333 963 823 449 584 334 732 252 292 896 629 230 706 166 436 399 47 361 435 151 563 996 875 78 536 824 241 931 92 828 49 226 619 882 641 40 277 394

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